某车品牌年度传播策略方案(PPT 72页)

目标
提升奥迪品牌形象
缩小与宝马的差距
进而超越宝马
同时
有效地促进销售目标完成
品牌策略分析
高层次的竞争
高档轿车品牌形象元素组成
顶级高档轿车品牌建设
品牌形象
用户关联
行业关联
消费者对宝马认知
消费者对奔驰认知
消费者对奥迪认知
奥迪品牌形象
顶级轿车品牌竞争
品牌地位不在同一竞争等级，
建立品牌差异化对提升品牌贡献事倍功半
品牌地位在同一竞争等级，
建立品牌差异化对提升品牌贡献事半功倍
奥迪品牌当前问题
首要问题：
如何缩小品牌地位的差距
主体问题：
如何建立什么样的品牌承诺价值
如何建立品牌承诺价值的差异化
我们的机会
我们有机会利用奥迪品牌所具有的革命性技术
建立其行业领导地位
我们有机会利用奥迪品牌个性与中国文化的相符性
建立中国领先社会阶层的主流文化
宝马和奔驰相继合资，
使我们有机会贴近宝马展开具体产品捉对竞争，
而无需象过去一样，用产品对抗品牌
奥迪品牌传播定位
我们的任务
品牌地位的提升
关键在于建立行业的领导地位
品牌承诺价值建立
建立竞争区分
建立行业关联
建立消费者对品牌的理性关联
品牌个性的巩固和强化
从品牌个性演绎出品牌文化
建立消费者对品牌的感性关联
品牌传播定位推导模式
品牌形象提升
奥迪的品牌个性
奥迪的用户是
有内涵、有修养、有品位、
有远见、富有智慧和进取精神的新领袖阶层
不断进取、富有修养、富有远见、
富有内涵、富有智慧等文化特征
正成为公众推崇的中国主流文化特征
当前奥迪被消费者认知成为一个创新者
消费者认为：
只有能够提供最尖端技术
创造豪华轿车行业新标准
引导豪华轿车设计新潮流
拥有卓越顶级品质
拥有豪华轿车制造传统
才能真正称得上是豪华轿车领域的领导者
消费认知关联
顶尖技术
至高的驾乘享受
更舒适、更安全、更有动力、更有乐趣、
更有动感、更有地位等等
行业趋势关联
在中国轿车市场
是否拥有先进的驾乘科技
成为衡量轿车价值级别的最重要的标志
安全、操控、舒适、动力等驾乘科技的创新发展
演绎了轿车行业的发展趋势
智能化驾乘科技正在成为领先驾乘科技的主流代表
品牌精髓关联
品牌承诺价值
品牌传播主张
奥迪品牌传播架构
品牌传播体系传播框架
奥迪传播策略
奥迪的资源分析
传播策略
建立品牌形象竞争优势
提升品牌地位
设置竞争门槛
建立产品形象竞争优势
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