某啤酒品牌行销策略规划方案(PPT 82页)
所属分类:战略管理
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背景分析
中国啤酒市场星光灿烂!!
产业趋势
品牌与商标
唐山啤酒的核心问题
核心问题
带来后果
核心原因:品牌长期缺乏表现
核心原因:产品结构有待完善
唐啤的资源优势
核心策略
消费者是谁?
消费者是谁?
他们是什么样的人
他们需要什么样的啤酒品牌
唐山啤酒能满足他们什么?
为什么他们会相信
“唐山啤酒”是谁?
产品结构
产品策略
新产品结构
小结
行销目的
推广纲要框架
星火燎原
星光灿烂
星光普照
传播目的
01—02年整合传播框架
星星点灯--品牌提升换装活动
星光闪烁----春季促销
星光闪烁----春季促销活动组合
12°瓶装促销
12°易拉罐促销
终端促销
星火燎原--主题促销
星火燎原--品牌传播
星火燎原--公关
执行时间表
渠道策略
理想的渠道模式
渠道现状
问题点:为什么难?
关键点
渠道整顿策略
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