服饰消费者特性、态度与品牌权益分析研究(doc 78页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一章 绪论
第二章 文献探讨
第三章 研究方法
第四章 研究发现
第五章 结论与建议
第一节 研究背景
因应资讯化时代的来临,资讯科技快速发展,趋使整个地球村中各种环境产生重大的变革,也影响到世界各国的政治、军事、经济、文化、教育等环境的发展。近年来台湾经济的快速成长,根据行政院主计处九十年中华民国台湾地区家庭收支调查报告表示,国民的可支配所得提高,国民的消费能力也相对提高(图1)。纺织业的终端且附加价值最高的成衣服饰业,受流行的影响最大,在世界的距离愈来愈小,台北的流行已与欧美日几乎同步流行之时,成衣服饰是最具诱惑的国际性商品,加上服饰类的产品在人们的生活中兼具实用性,也牵涉到消费者的心理层面。服饰产品具有季节性、周期性,人们会因为自己的喜好去购买服饰。这是本研究探讨服饰的原因。
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