某冰箱广告SP策略提案(PPT 150页)

冰箱市场区隔与态势
主要竞争对手广告分析
金王子产品广告策略
广告创意概念与表现
媒介策略
促销活动提案
全国促销活动指导手册
冰箱市场区隔与态势
主要竞争品牌市场位置
海尔金王子主要竞争品牌市场位置
从各品牌市场整体运作状况分析：
西门子广告表现
科龙广告表现
高科技市场竞争对手广告分析
产品核心价值：
数字控制技术大大提高产品工作状态
冰箱可根据内外食品及温度变化随时
调整工作状态…灵敏感应，精确控温。
数字金王子产品独特销售主张
数字技术三温自控
利益支持
数字技术、智能温控、节能、保鲜
金王子系列产品广告“普适”核心概念：
能感知环境变化的冰箱
概念平台：单纯诉求金王子系列
产品的独特销售主张的共同、共通点。
数字金王子广告方向：
有感觉的冰箱
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企业分析-战略管理与可行性方案(ppt 75页)

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战略管理知识培训讲义(PPT 54页)