某数码品牌形象广告介绍(PPT 29页)
所属分类:品牌管理
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我们将要传讯的对象是:
行业性客户(银行、通讯……)
经销商、代理商
投资者
普通消费者
我们对任务的思考
命题:
奠基数字神州
经过分析与讨论,我们认为奠基的被动意义大于主动性。
因此希望与各位分享下述的描述方式:
神州数码是一家集网络、系统集成,
分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。
对于描述方式的讨论(怎样更具说服力?可信赖):
亲和力的体现是否需要取悦受众?
实力的体现是否需要媚俗的夸张?
企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知,
因此神州数码应树立“认真做事的大企业”的形象,建立值得信赖的亲和力。
例:让我们做的更好!——飞利浦
结论:
我们对于神州数码的描述是,
神州数码是
中国电子商务构建(织造)者
神州数码品牌定位
神州数码控股有限公司是一间立足中国市场,
提供全方位电子商务基础建设产品(接入)、解决方案(应用)及服务(维护)的公司。
我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。
我们认为神州数码的品牌核心价值在于:
支持、推动中国数字化发展
品牌的定位:
认真织造中国电子商务网络
中国电子商务网络构建四步曲:
网络基础建设抽丝
企业内部信息化造绳
一对一互联互通编结
网络社会织网
现阶段神州数码的品牌形象求诉:
度身构建多元电子商务基础
利益(承诺):度身构建多元电子商务基础
诉求(形象):推动、支持、服务于中国电子商务
支持(原因):提供以电子商务为核心的产品、解决方案与服务
神州数码的品牌个性:
有实力、有亲和力
权威性、人性化
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