某品牌产品提案(PPT 201页)

与时俱进专业领先小天鹅品牌的全方位规划建议
电通独特蜂窝状理论—模式
电通蜂窝理论—用途
1.中年人
2.忠厚老实
3.友善
4.国有企业的普通职工
5.不善于打扮
现状
老实
无系统
过于追求个案的创意
以洗为主的白色家电系列产品
专业化程度有限、文化传统弱
中老年顾客，无代表性人物
通路广，但不精
电通东派的品牌管理方案
品牌管理地图
精品资料模式
(一)单一品牌模式
通常在品牌名具有相当明确的品牌形象或者厂方
想全世界都知道他们在某个领域的规模时使用。
摩托罗拉通讯领域飞跃无限
奔驰轿车领域豪华
太太保健品领域做女人真好，女人就该关心自己
单一品牌的优势是：
形象统一，方便记忆
利用强大的品牌力量，支持系列产品的行销，充分实现资源共享
单一品牌的缺点是：
限制了品牌形象的变化
某一产品的衰亡会影响整个品牌的形象
(二)混合品牌模式
在这种模式中，通常是母公司的名字非常强大，能为其旗下的品牌增值(高信誉、高形象)。
可口可乐公司旗下有可口可乐、雪碧、芬达、Powerade、MinuteMaid
P&G旗下有飘柔、潘婷洗发水、汰渍洗衣粉、帮宝适纸尿片等
混合品牌模式的优点：
提供不同品牌个性，去满足不同消费者的心理需求
新品牌可分享企业的知名度、美誉度资源
混合品牌模式的缺点
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