某无糖乌龙茶推广计划(PPT 21页)

目标对象
传播定位
传播主题
传播动作
货架陈列强化：
包装设计调整
设计“无糖”特殊形状的瓶颈卡
强化“零热量，无负担”的利益说明
目标人群宣传册派发；该小册子将以轻松漫画形式，
主题围绕“无糖”利益的生活小品，故事内容可以针对各个细分的消费群
软新闻报道
配合乌龙茶整体SP，以“无糖”为曝露主角
时尚刊物（申江服务导报、创意等）软、硬结合，
倡导健康，传播“零热量，无负担”的品牌利益
推广动作
商场：
MIT：设计“无糖”利益背板；
落地陈列：设计“无糖”利益背板，规划低糖、无糖组合陈列
推广动作消费者（1）：
活动内容：轻松漫画，清爽一下
在大卖场，超市或大型食品店，一次购买统一无糖乌龙茶若干瓶，即送漫画一本
高校举办收集无糖乌龙茶瓶贴兑换漫画
制作物：手绘海报
推广动作消费者（2）：
活动主题：清爽零热量，健康真时尚
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