某洗衣机新品上市推广策划案(PPT 30页)

市场架构的变化为其它品牌从领导品牌手中夺取市场
份额提供契机。
例1：科技从模拟到数码的转化使得诺基亚有机会取代摩特罗拉
成为手机市场的霸主
例2：更为市场取向型的，从庞大的专业计算机到PC机的转化，
使得Compaq从IBM手中夺取可观的市场份额
对于象惠尔浦这样具有强大的新品研发实力的品牌来
说，机会来自于洗衣机市场正在经历的架构变化
这种架构变化变取决于二个相关的趋势
首先是人口构成方面的
第二是生活形态方面的
在意欲购买洗衣机的消费者当中，绝大多数为35岁以下的青年人。
他们对事物的看法与年纪较大的消费者有很大差异

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