某品牌建设及上市推广(ppt 63页)
所属分类:品牌管理
文件大小:1673 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载第一部 “朗芙伊”面临的市场环境分析
壹 化妆品市场环境分析
贰 “朗芙伊”品牌SWOT分析
叁 “朗芙伊”营销难题
第二部 “朗芙伊”品牌思考
壹 消费及部分品牌分析
贰 “朗芙伊”品牌规划初步
第三部 “朗芙伊”上市关键点
壹 4P分析
贰 “朗芙伊”上市关键点
附录
一、化妆品市场结构
1、企业
5000万元以内的中小型化妆品企业,占了化妆品企业总数的90%左右,5亿元以上的有10多家;
2、品牌
全国有3000多个品牌,其中20多个品牌占据市场的主导地位的。
典型的垄断竞争的市场结构,
市场集中度很低,并将长期保持。
三、国外(及有国外背景的)品牌竞争力可能越来越大
1、外资合资企业占主导地位,尤其是高端市场,市场份额已近80%;
2、历史形成的合资企业逐渐转为外商独资,国内低端品牌的姣姣者小护士被欧莱雅并购。显示外资力度将增大;
3、国外品牌惯用策略:品牌定位时尚化,产品卖点高科技化(如生物技术)。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告