高绩效品牌组合分析与规划管理(doc 11页)
所属分类:品牌管理
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点击下载一、什么是品牌组合管理?
二、业务单元品牌分析
三、品牌组合的分析与规划
四、品牌组合策略的评价
一、什么是品牌组合管理?
对于一个集团企业而言,它们往往拥有多个业务单元品牌(业务单元品牌可以保持一致,也可以各有不同,名称的一致不会影响到业务单元品牌的独立存在),由于这些SBU品牌目前在品牌组合中的地位和未来的发展前景都各不相同,有些SBU品牌是“昨天的财源”,有些SBU品牌是“明天的饭碗”,还有些SBU品牌是“烧钱老虎机”,当然不可避免地也有一些“奄奄一息”的SBU品牌。
正如“因材施教”,对于这些性格各异的SBU品牌采用相同的管理方法显然是不行的,必须根据SBU品牌的特征采取有针对性和差异性的政策,这就是品牌组合管理。
品牌组合管理的程序是:
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