中国化妆品行业面膜品类市场分析报告(PPT 50页)

中国化妆品行业面膜品类市场分析报告
面膜在化妆品市场中的地位日益张扬
毫无疑问，这是一个增长势头强劲的新兴市场
2001-2008年之间，面膜销售额平均增幅达31%（护肤子类中最高）
2015年面膜销售额，更预计达到300亿的规模
2012年一年间，市面上的面膜品牌数量激增了400%
销售季节性波动明显。
首先是消费观念的改变。
在护肤品市场中，面膜已从特殊
护理、深度护理的角色，逐渐转
变为日常护肤品类。
面膜迎来了“美容快消品”时代。
在购买频率上，超过半数的消费者两个月就会消费一次面膜。
在使用频率上，2-3天使用1次以上面膜的消费者高达45%。
面膜已成为当今消费者的“日常护肤必备”。
快消浪潮中，中低价的片装面膜接受度最高。
随着面膜市场走向快消化、大众化，单价较低、使用方便的片装面膜，
最受消费者欢迎。由此也引发了片装面膜市场的迅猛增长。
面膜消费群也不断走向年轻化。
21-30岁的年轻群体是面膜的主要购买群体，
也是当今日化门店的主力消费群。
于此同时，面膜消费群逐步向15-20岁新生代年轻人扩张。
首先，自选性购买成为常态。
面膜属于消费者自选购买的品类，
尤其是单片面膜。
没有“人”的引导，琳琅满目的面膜货架前，
产品自身就成为最重要的“导购”。
在选择时，功能是他们最看重的因素。
而“功能”因素中，补水保湿、美白、紧致是年轻群体最常选择的类别。
与此同时，消费者对面膜功能的需求越来越细分化、复杂化、个性化！
在消费者需求的驱动下，
各大面膜品牌推出数十种甚至上百种面膜款式，
形成纷繁复杂的产品线。
我们看到了“强势带来的危机”
也看到了“弱势之中的机会”
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