创建高端产品的差异化策略(doc 8页)
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点击下载进入中国市场已三年,可是市场占有率还不到2%,这对一家具有三十几年历史的跨国集团来说,不能不算一种失败。S公司是2003年初进入中国市场,其主营业务是女性服装,由于其款式新颖,价格适中,在欧美等西方国家颇受消费者的青睐,曾被法国某女性杂志评为二十世纪服装品牌五十强。在上个世纪,其主要市场都集中在欧美等发达国家,但随着市场竞争的加剧,以及众多的跨国集团在中国大市场的成功,S公司迅速调整思路,纠集人马,大举进军中国市场。不但在某沿海城市投资数亿美元建立生产基地,而且将其亚太区总部从香港搬到北京,大有一举鲸吞中国女性服装市场之势。
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