有关新产品定性调查报告(ppt 109页)

资料简介：

内容提要
研究企划……………………………2-12
研究结论……………………………13-79
调查结果……………………………80-109
附录（座谈会会议大纲）

 

研究企划
研究背景
顶新国际集团饮品事业群为了了解消费者对新产品（茶味水）的接受意愿和喜好程度，及时发现消费者对现有饮料存在的不满意的地方，来寻找新产品的市场契机，从而为产品研发方向提供相应的参考和指导，特委托北京顶响伟智行销顾问有限公司从事此一专案之研究。
研究方法
本专案以质（Quality）的方式进行，采取小组座谈会（Focus Group）的方法进行深度访问，以集体讨论的方式激励并深层探测消费者心理的方法，收集有关消费行为的资料，以确定主要的目标消费群对新产品的接受情况。
研究目的的特别说明
本次调查原本的研究目的是测试对“茶味水”的接受意愿，但在北京几组试做结果中发现，“茶味水”的名称不被与会者接受，由于命名产生的局限性使人们自然将这个产品定义为无色无味、在水里加了茶的水类，直接的影响是价格便宜、档次低，无法体现如何替代包装水。
     但在调查中发现，被访者对介于包装水和茶饮料之间的产品有很大的需求,由于名称带来的局限性会使我们的研究陷入误区，因此，在和客户的沟通后调整了方向，屏弃了原有的架构，寻求被访者所需要的产品功能、类别、名称等，并与现有产品比较，寻找满足消费者需求的最大空间及利益点，及时发现新产品与理想中产品的差距，为未来新产品研发提供正确的方向。

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