某地产整合推广策略案(PPT 137页)

一、策略核心
二、策略构成及解析
三、传播规划
PART 2—品牌形象规划
一、方案一
二、方案二
PART 3—执行 Tactics
一、06年传播节奏
二、推广阶段战术安排
四、媒体费用及配比概算
附、执行流程图
关于品牌价值感建构的三条路径：
1、产品路径——奢侈品。
2、 消费者路径——一个阶层的意识形态，社会资本型、CLUB豪宅。
2、区位路径——洲际豪宅。
1）市场形象
它不是商品——规避市场中在产品、价格层面的竞争，
将形象介定为传世、永恒、社会资本的整合，与具有高规格价值感的品牌联动；
2）营销姿态
矜持的营销姿态——不叫卖，减少硬性广告的促销性以及单纯的促销活动，
不断的以高规格的营销动作为品牌增值
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