品牌策划培训课件(PPT 68页)

1.品牌定位原理
2.品牌定位决策
3.品牌定位评估与管理
里斯、特劳特的定位理论
案例：舒肤佳与力士的定位
对定位的理解
第一.选择目标市场p46
消费者行为变量
第二、分析竞争对手
第三、辨析品牌的异同点P47
定位点在哪里
意外的结论
佳洁士牙膏的定位
宝洁联合利华洗发水定位分析
舒肤佳香皂产品定位
沃尔玛商场价格定位
3、品牌定位的常见误区
4、品牌再定位的步骤
宁家便利的定位分析
希尔顿酒店集团公司（HiltonHotelsCorporation）
洲际国际酒店集团（IntercontinentalHotelsGroup）
万豪国际酒店集团公司（MarriottInternational,Inc.Hotels）
1、定位的基本思想
1969年，艾.里斯和杰克.特劳特在《产业行销杂志》
上发表了题为“定位是人们在今天模仿主义市场所玩的竞赛”的文章，
首先提出定位（Positioning）一词。
《产业行销杂志》:《IndustrialMarketingMagazine》
1972年，在《广告时代》(AdvertisingTimes)上发表题为“定位时代”的系列文章。
1979年，出版了第一部论述定位问题的专著《广告攻心战略－品牌定位》。
系统地论述了品牌定位理论。
其核心思想是：定位从产品开始，但不在产品本身，而在消费者心智。
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