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某汽配营销管理人员培训教材(PPT 44页)

所属分类:战略管理

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资料简介:

一、为什么企业要制定战略计划
二、企业战略计划的主要内容
三、企业经营战略计划
四、市场营销战略计划
企业战略
内容
一、现代企业为什么需要战略营销?
战略营销产生背景:
二、战略营销的实质是什么?
三、企业战略计划的主要内容
(一)企业使命应包括:
格力公司的理念系统
海尔的理念系统:
嘉陵的理念系统
(二)战略经营单位的特点
优化投资组合 (战略经营单位)策略:
四、战略营销理论:环境反应论
五种力量分析形成三种战略:
五、战略营销理论:核心能力论
核心竞争力:
六、现代企业如何制定战略营销计划?
(一)建立企业愿境、使命和目标
(二)进行产业分析和能力分析
利用SWOT分析法形成四种战略
谢谢大家的聆听!
(三)规划增长战略
(四)制定实施计划
1、资源配置:
2、规划经营战略的步骤:
1、经营任务分析:
2、战略环境分析
3、战略条件分析
绩效/重要性矩阵
4、战略目标选择
5、战略思想选择
七、市场营销战略
(一)确定目标消费者
(二)设计营销组合
市场营销战略计划制定步骤
3、市场进入决策:
八、实施市场营销活动
营销管理的职能:分析、企划、实施及控制。
实施市场营销活动的步骤
市场营销企划
..............................


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