广告策划书框架(PPT 32页)

六）策划案类
1、内容要求
（1）内容提要
（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；
（3）营销提案；（4）创意设计执行提案；（5）媒介提案；
（6）广告预算（应符合企业命题中的广告总预算）。
2、策划案的提交
（1）网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。 
（2）实物作品提交：策划书打印规格为A4纸,正文不超过30页，
附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底左上角。
随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。
3、广告策划案现场决赛
广告策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，
参赛学生约有不少于20天的准备时间，现场决赛时间请关注大广赛官网。
4、广告策划案可根据命题资料另拟广告主题，重新设定广告语。
第一部分    市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
五、企业与竞争对手的广告分析

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