产品广告文案概述(PPT 28页)

第十五讲 产品广告文案
产品分类的主要标准
消费品的主要类型和特性
消费品产品/消费特征广告作用
消费品广告典型诉求点
消费品广告的基本思路
工业品的主要类型和特性
工业品消费特征和广告作用
工业品广告的基本思路
常见品类的诉求与风格
产品主要包括消费品和工业品两大类型；
为不同产品撰写文案应该把握产品的基本特性和对广告的要求；
消费品深入消费者生活，应该以认真的态度，做生活化的表现，
并配合生活观念与形态的变化；
工业品对广告的依赖弱于消费品；工业品广告主要向管理者和专业人员诉求，
侧重严谨、理性地提供专业性信息。
读者应该了解主要类型消费品的基本诉求点与基本风格。
产品：“凡是能够提供给市场，以引起人们的注意、获取、
使用或消费，从而满足某种欲望或需要的东西”
实体产品——产品
无形产品——服务
产品和服务广告
传达关于品牌特性的信息以树立品牌形象；
传达具体信息以建立认知、说服购买或提醒持续购买；
配合促销活动，传达优惠、赠品等信息具有刺激购买作用的信息以直接促进销售。
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