某内衣品牌规划命名报告书(PPT 51页)

品牌是一种识别的标志；
品牌是选择产品的依据：
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，
或是它们的组合运用，
其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，
并使之同竞争对手的产品和服务区别开来
是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，
对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，
其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。
主要包括品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、
品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。
Brand Plan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、
联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。
Brand Strategy是一个品牌从静态的案头设计成为市场中领导品牌的关键。
强调市场策略、竞争策略、广告策略等。Brand
Creative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、
听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。
Brand Communication则利用大众媒介、整合手段以最经济、
最节省的方法达到传播目的
市场调查（市场格局、趋势、消费者、竞争对手）；
同类竞争品牌分析和广告投入分析；
行业动态信息收集及分析；
制定广告、营销策略与计划；
品牌形象推广（CI系统）；
影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作；
促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施；
媒体评估分析、媒体策略和媒体计划；
每月提交媒介发布月报（样报，监测报告）；
媒体投入成果分析；
广告运作整体评估分析；
其它一切有利于品牌形象的服务
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北京男装调研报告(doc 13页)

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