某品牌定位与广告管理建议方案(PPT 63页)
所属分类:品牌管理
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年轻冲动,不够成熟
容易接近,比较实在
重实惠,为人善变
有冲劲,发展快
电信市场长期来侧重于产品竞争,忽略品牌建设
联通一直处于快速成长中,部分薄弱环节没得到有效改善
致力于移动通信业务的拓展,其它业务宣传推广力度小
市场变数较大,难以预先制定有效的推广计划
以价格作为主要营销手段
S(优势)
全国性的综合电信运营商
规模大,实力较强
资费低,业务选择性强
拥有庞大的用户群
技术先进的CDMA网络
数据业务技术具领先性
敬业的、创新的团队
W(劣势)
各品牌定位不清晰,资源共享性差
品牌管理不够成熟
网络、服务存在不完善之处
品牌美誉度较低
品牌体系缺乏策略灵魂
O(机会)
G网较成熟,具有较大规模用户
CDMA三期扩容后,网络品质提高
数据业务市场潜力大
与国外顶级信息技术企业合作
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