从耐克看中国运动服饰的品牌塑造与推广(PPT 21页)
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点击下载一、中国运动服饰品牌现状
二、耐克品牌策略分析、比较及启示
三、中国运动服饰品牌塑造与推广建议
(一)中国运动服饰品牌的发展前景
(二)具体建议
(一)优势
(二)劣势
(一)品牌形象识别
(二)品牌定位
(三)品牌推广
(四)品牌延伸
(1)善于选择合适的广告主角
耐克广告中的广告主角主分为两类:
(2)广告诉求点独特,突出品牌个性
品牌是企业通过行销和广告等手段在市场和消费者
心目中所建立的产品形象和性格,
是产品内在质量和外在特征的综合反映,
代表了企业对消费者的承诺。
“它是一种品位、一种格调、一种理念、一种灵魂,
它既包括精神的底蕴,又是一种文化的继承,它是一张流动的名片,
向消费者昭示着产品或服务的一种保证。”
随着经济全球化发展和中国加入WTO,以“耐克”、“
阿迪达斯”为首的国外运动服饰强势品牌纷纷进入中国市场,
给我国运动服饰的发展带来很大的压力,
打造中国强势运动服饰品牌已迫在眉睫。
然而国内对运动服饰品牌发展道路的探索仍然非常的少,
目前也还没有得出一些有很大借鉴意义的结论,
这和我国运动服饰发展状况是很不相符的
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