高感性品牌行銷(ppt 53页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一部: 建立关系:顾客、顾客,还是顾客
第二部: 感官体验:迈入未知的品牌领域
第三部: 想象空间:创新是品牌的挚友
第四部: 远 见:如何迈向未来
本书强调的重点
重点在于与企业与消费者的人文连结。感性品牌不单只是过程或研究技巧,更超越窗体或图而连结人们。
它是文化、生活方式,更是一种对于人类才是商务环境中真正力量的基础信念
Ex:中华邮政-2003企业形象-世代传承
从品牌到感性品牌
避免卷入价格混战:企业必须为品牌传递出扎实有力的讯息,建立强烈形象
感性连结创造差距:在广大的市场中,所有人都抢着争取同一批消费者的荷包,唯有感性连结才能创造出真正重要的基本本差距
消费者导向的策略
感性元素为品牌注竹未来企业策略的基础与燃料--消费者导向的策略
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