卓越品牌如何从名字开始(ppt 25页)
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公司名字,意味着职业人的一种信仰。
1955年,由井深、盛田等率领的“东通工(东京通讯工业公司)”是一家不大的公司,当时,美国的钟表公司布洛巴(Bulova)向盛田建议说:“你们的商标太没名气,不如贴上我们布洛巴的商标,我们就从你们那里订购10万台半导体收音机。”
谁知道,“不识好歹”的盛田居然拒绝了这桩大买卖,坚决要用自己的商标名字。
这就是今天大名鼎鼎的索尼公司。当年东通工为了在将来迈向国际市场,想出了SONY这个商标名字——因为这几个字母组合起来哪国人都能念得出来、世界通用、而且精简。
当时盛田给布洛巴的回复是:“不带SONY的收音机对我们毫无意义,我们决不仰仗别人的商标。布洛巴现在虽然著名,但在50年前,只有几个人知道你们的名字。现在,我们也是在开始叫响SONY的第一步。50年后,我们会让SONY这个商标和布洛巴一样著名。”无论是预言还是誓言,在50年后的今天看来,它都已经应验和实现了。
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