某品牌定位策略思考(PPT 42页)
所属分类:品牌管理
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MPV市场企业管理
行业竞争现状
消费者购买行为分析
瑞风品牌现状审视
第二部分
瑞风现实竞争优势
消费者洞察
瑞风品牌定位
新定位与竞争品牌的差异化比较
中国的经济发展,主要依靠内需,是一种以内需为主的发展模式
——国家发展计划委员会主任曾培炎
中国从发达地区开始,正逐步进入居民汽车消费的时代。
此种消费一旦形成气侯,将会造就一个年销售额几千亿、
甚至上万亿元的持续增长势头,
从而构成中国以内需为主经济发展战略的重要基石。“
汽车业对国民经济的拉动作用大且持久。”
——国务院发展研究中心副主任陈清泰
国家为缩减财政开支,已开始不再为部分政府工作人员配备公务用车,
而是给予一定的用车补贴,公务用车的数量将大大减少,
因此,具有多功能、多用途的商务车必将成为政府采购的首选
当人均GDP达到3000美元以上,汽车快速进入家庭。
目前我国沿海发达地区不少城市人均GDP超过3000美元。
因此在今后几年,对我国沿海发达地区而言,
是汽车快速进入家庭的汽车普及期
MPV市场产量飙升价格骤降,
价格门槛的降低打破了以往MPV只作为高级商务接待用车的市场格局,
开始进入了政府公务和家用领域,并得到了迅速的发展
有数据显示一些家庭家庭已经把原本定位于
商务用车的高档MPV作为了家庭购车的第一选择
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