医院品牌推广方案(PPT 30页)

医院品牌建设意义
品牌—— —1
医院品牌—4
医院品牌建设意义7
医院品牌建设
医院品牌定位——8
医院文化价值体系建设—12
医院品牌形象设计13
医院品牌推广
医院品牌媒体推广14
医院品牌网络、自媒体推广——18
医院品牌公关推广22
医院品牌推广规划—25
1.1.1品牌特性
（1）品牌的专有性：不同的企业和产品有不同的品牌,
不同的品牌代表不同的产品, 属于不同的 企业；
（2）品牌是企业无形的资产：如“协和医院”
是医疗机构中拥有非常高的知名度，
在全国的医疗市场中具有非常高的无形资产；
（3）品牌的表象性：是无形的资产，必须有一系列物质载体来表达自己，
使品牌形象化，直接载体为文字、符号、图案，如医院的名称、院微、
标志性建筑的图片等；间接载体主要有服务质量、
医院的知名度、美誉度、市场占有率等；
（4）品牌的扩张性：企业利用品牌的优点来拓展市场，如北京大学，
在深圳成立“北京大学深圳医院”，是充分利用“北京大学”的品牌；
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2000年光大品牌规划.ppt201

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