某集团年度市场战略企划及整合传播方案(PPT 120页)
所属分类:企划方案
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家电市场分析
家电消费趋于稳定
中国家电市场进入稳定竞争阶段
家电品牌的市场推广方式
不同年龄段的品牌预购排名,
说明海尔在四大品类均进入消费者预购前五名
海尔SWOT分析
海尔现行的市场推广方式
海尔的课题
2002-2003年度市场目标
根据消费者研究细分市场
中国消费者年龄基本结构
消费者学历特征
消费者职业状态
消费者分析
三大族群生活方式描述
不同市场采用不同推广方式
策略方案
针对不同人群的特点……
18—24岁人群
“海尔杯”家电创意夺标赛
海尔面临的问题
解决策略
促销主题
活动形式
一级市场分析
另一个消费群体——二三级市场
促销重点:推广温情家电
推广温情家电模式
配合促销活动,型录的宣传策划
关于广告
核心目标
目 的
内 容
创意策略
创意表现
媒体选择
媒介计划
2.产品广告
内容
3.广告预算
预算分配
SP部分
促销广告
《同一首歌》公关活动
活动方式
组织形势
时间
活动效果
江泽民访美公关活动
活动内容
五、海尔家居集成推广
一、核心目标
二、问题与机会
三、推广主题
四、推广内容
1.家居集成技术联盟
2.新生活贷款计划
3.海尔家居体验中心
4.《海尔时尚家居》
并重的三个网站……
现时国内网民……
网民认为……
myhaier网站应该
三个原则
“最佳会员”评比
myhaier.com的宣传
加强消费者交流界面的设计
消费者心理变化
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