某品牌文化建设及年度传播规划方案(PPT 96页)
所属分类:年度计划
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点击下载第一部分:前言
第二部分:品牌与品牌资产管理
第三部分:鸿基企业品牌规划
第四部分:鸿基09年度品牌传播策略
第五部分:鸿基09年度品牌传播执行大纲
第六部分:公司简介
第七部分:结束语
1、鸿基想进入什么市场?市场环境怎样?
2、鸿基企业可以投入的有效资源是什么?
3、鸿基企业的财务目标是什么?品牌又在这些目标里扮演什么角色?
4、鸿基品牌现在地位怎样?未来预期目标又如何?
5、鸿基现在的品牌能够达到未来目标吗? 等等。
什么是传播策略?
传播策略不是我们要说什么,而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法。
它包括传播的目的、主题、内容、目标受众、媒介形式、传播方式、时机、效果评估等。
传播所做的就是使品牌与人建立关系;策略就是达成目标最快速有效的方法。
传播是要给谁看,必须研究消费者。
传播受众是谁?处在什么状态?需要给他们传播什么样的信息?
他们接受的有效媒介是什么?他们喜欢什么方式的表达?
第一阶段:2009年元月起——3月,鸿基品牌规划的梳理和定位
第二阶段:2009年3月——8月,面向各目标受众的鸿基新形象塑造、传播
第三阶段:2009年4月——9月鸿基新产品上市推广与传播
第四阶段:2009年——年上市包装阶段
(结合品牌三度理论设定、表述阶段传播目标及达成方法)
我们相信:
以科学的规划、规范的表现和系统的传播,展现鸿基企业循环经济、
绿色环保的发展理念,树立鸿基企业崭新的品牌形象,进而实现鸿基人百年基业的宏伟目标。
优秀的企业创造奇迹;
卓越的企业创造未来!
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