某地产年度整合推广竞标案(PDF 168页)

PART-1 背景目标
PART-2 广告主张
PART-3 形象表现
PART-4 策略实施
PART-5 附加建议
经过一年的教育品牌塑造，教育价值成为客户购买的第一因素。
随着一二期交付，某某广场实景呈现及推广，强化海景价值的输出，
因生活环境及配套置业的客户较15年有明显增长。随着16年大幅涨价，已没有价格优势。
16年成功举办多次教育主题活动持续导入客户，活动成交比例提升。
传统媒体影响力继续衰弱，新媒体及网络成交占比较大提升；老带新较15年成交比例下滑。
①背景概述
从海公馆到维多利亚湾，从“中国海景大盘领航者”到“某某教育地产”，
从推广上的包罗万象到教育的极致诉求，维多利亚湾走出了一条自己的大盘之路。
诉求上化繁就简，打造上却越来越丰盛。
实景呈现，看得见的美丽。
随着各种大规划、政策等的落地实施，西海岸的发展格局及城市建设正在逐步优化，
主城区市民对西海岸的认可度越来越高。2016年，西海岸量价齐升，可谓楼市的黄金年。
2016，最疯狂的西海岸。
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