某品牌传播策略建议方案(PPT 51页)

今天提案的内容
 刀唛品牌传播策略建议
红灯品牌视觉及包装设计第二次提案
红灯品牌电视广告创意第二次提案
思考架构
整体市场环境与竞争态势
强势品牌都在大众化市场
红灯和刀唛的市场机会
刀唛的生意来源
在华南地区，刀唛在高档市场上面对的主要竞争对手只有一个狮球唛，
但相比刀唛要相对弱势很多
在广州的品牌偏好度：刀唛有11.4%，而狮球唛只有3%
目前高档市场的需求空间还比较小，
刀唛需要推动部分大众化市场的消费者升级她们对品质的要求，
产生对高档品质的需求，自己才有成长的空间
刀唛面临的主要挑战
品牌扫描 - 理解品牌在与消费者发生关系的每一个环节上的强势与弱势，
诊断品牌所面对的主要挑战。
   产 品
强势
在华南地区被认知为高档品质的油
特别的清、纯、香、不起 泡、不腻口、油水够/色水靓
高品质始终如一
高品质令使用者产生高满意度和忠诚度
贵得有道理/物有所值
用开刀唛再去用别的品牌感觉差很多
帮助建立和累积对企业的品质信心
有助于延伸至其他品牌如红灯 
形 象
顾 客
通 路
视 觉
商 誉
建立刀唛与本地消费者的相关性（Local Relevance），
同时强化其高档品质所带来的感性价值，
从而拉近刀唛与本地消费者的关系，
使刀唛变成本地妈妈们在追求更好的生活品质时的
一个可望而且可及的高档品牌
消费者分析
竞品消费者对刀唛的认知
广州现有消费者对刀唛的认知
深圳现有消费者对刀唛的认知
消费者对狮球唛的认知
消费者与刀唛的关系
竞品使用者（目前使用大众化品牌，如金龙鱼）
她们没有感受到刀唛的高品质与大众化品牌的差异
她们没有被激发起对高档品质的需求
她们少有机会去接触和了解刀唛，更不用说与刀唛建立紧密的感性联系
对他们来说，刀唛只是一个来自香港、卖得很贵的，而且贵得不值得 的外来品牌
广州的刀唛现有使用者
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