某品牌年度传播推广策划案(PPT 93页)

一、概况
二、市场分析
三、广告策略
四、推广策略
五、预算
简单的说：李宁新品运动鞋的风格是涂鸦，
通过开展涂鸦大赛，
入围的二十份作品将设计成李宁运动鞋，
并于十八周年庆当天发售。
Ⅴ、促销策略
1、活动目的
2、活动对象：
3、活动主题
包装活动主题
“皆有可能的假期”活动之一：
（2）同期其他配合促销的活动
7、前期准备：
其他活动：“十一”促销方案策划
1、广播投放
2、电视投放
3户外广告——公交候车亭广告：
4、杂志投放：M世代
5、报纸投放
6、网络投放——大蛋糕
国内市场主要掌握在以李宁、康威、双星为代表的第一代国产名牌,以及以安踏、
特步、361为代表的第二代国产名牌。其中361°异军突起，直追李宁。
耐克、匡威等国外品牌由于价格定位较高，所以占总体的市场分额不大，
但在高档运动用品这一世袭领地中，它们占有绝对领导的地位。
其他数百个小品牌则占据了34%的剩余市场，
是品牌力和消费者忠诚度最弱的一块市场
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