国际市场产品策略教材(PPT 57页)

产品定义
第一节 标准化和差异化
第二节 影响产品调整的因素
第三节 国际市场新产品开发
第四节 国际市场产品生命周期
第八章 国际市场产品策略
内容提要
温故知新：
产品 Product
产品——营销组合的心脏What is a Product?
产品设计的三个层次
标准化和差异化Standardization or Differentiation
产品标准化与差异化
标准化和差异化的权衡
国际产品策略分类
影响产品调整的因素
目标市场环境：政府法规
例：政府法规影响产品调整
目标市场环境：非关税壁垒
例：非关税壁垒影响产品调整
例：顾客特点、期望和偏好影响产品调整
例：经济发展状况影响产品调整
例：气候和地理影响产品调整
产品及其特点：产品类别
图：产品类别影响产品调整
产品及其特点：产品成分
例：产品构成影响产品调整
产品及其特点：品牌
品牌的功能 Benefits of Branding
品牌价值 Brand Equity
国际市场营销的品牌策略Global Issues in Branding
国际市场营销的品牌问题Global Issues in Branding
例：国际市场营销的品牌问题
例：国际市场营销的品牌问题（续）
有效的品牌名称An Effective Brand Name
有效的品牌名称 (续)An Effective Brand Name
国际营销中的包装问题Global Issues in Packaging
国际营销中的包装问题
国际营销中的包装问题(续)
产品及其特点：使用
公司的特点
新产品开发的主要阶段:
New Product Development Process步骤 1.  构思产生Idea Generation
新产品开发过程：步骤 2.  构思筛选
3.概念发展和测试 Concept Development and Concept Testing
步骤 4. 营销战略Marketing Strategy
步骤 5. 商业分析Business Analysis 步骤 6. 产品开发Product Development
步骤 7. 市场试销
步骤 8.商品化Commercialization
国际市场产品生命周期
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