某汽车上市策略课件(PPT 128页)

我们对轿车行业的了解
消费者研究
产品分析与上市策略
广告策略
NBC命名策略和命名
标志设计
创意策略和创意表现
媒介策略和媒介计划
目  录
轿车在汽车工业确立支柱地位
市场面：轿车市场竞争加剧的内在原因
产业面：主要汽车制造商和汽车品牌分布
小结
主要消费者
购车时考虑的因素
目标消费群界定
决策的过程
信息渠道
我们对NBC的看法
我们对消费者的洞察
NBC 的技术指标
我们的竞争对手
竞争车型外观
竞争车型的主要信息
竞品诉求及用户反馈
NBC SWOT 分析
NBC的个性
NBC上市基本策略
NBC上市PR策略
天津一汽的品牌定位
广告希望引起的反映
NBC产品定位
命名阐述
天津一汽NBC命名
车的本质
聪明
动物含义
融合互动--- LOGO
融合互动--- LOGO应用
聪明如你--- LOGO
聪明如你--- LOGO应用
梦想之翼--- LOGO
梦想之翼--- LOGO应用
创意策略(一)
调性
聪明如你！---策略说明
聪明如你！---创意阐述
平面应用---
创意策略(二)
给生活带来无限乐趣---策略说明
给生活带来无限乐趣---创意阐述
基本思路
有关地方电视台
汽车类广告投放趋势
竞争品牌上市策略回顾- 赛欧
竞争品牌上市策略回顾- Polo
竞争品牌上市策略回顾- Palio
目标消费群结构分析理论
有关媒介预算的制定和分配
媒介策略综述
休闲方式
媒体影响力
媒介接触习惯- 电视
媒体接触习惯- 报纸/户外
目标消费群心理特征
地域优先策略
媒介选择策略-电视媒体
媒介选择策略- 中央电视台
媒介选择策略- 地方电视台
媒介选择策略- 《930剧场》贴片
媒介选择策略- 《Discovery探索频道》贴片
媒介选择策略-平面媒体
媒介选择策略- 杂志
媒介选择策略- 报纸
媒介行程策略
媒介解决方案一
媒介解决方案二
媒介解决方案三
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