市场细分目标市场选择市场定位概论(PPT 45页)

  市场细分、目标市场选择、市场定位
第二次世界大战以后，隧着社会经济的发展，
市场逐渐向买方市场过渡，在产销矛盾日益尖锐、
市场竞争日趋激烈的市场环境下，
企业逐步由传统的市场营销战略向目标市场营销战略转变。
目标市场营销是指企业识别各个不同的购买群体的差别，
有选择地确认一个或几个消费群体作为自己的目标市场，
发挥自已的资源优势，满足其全部或部分的需要。
目标市场营销是现代营销观念的产物，是市场营销理论的重大发展，
已成为现代市场营销的核心战略。目标市场替销一般包括三个相互关联的步骤:市场细分(Segmenting)、
目标市场选择(Targeting)、市场定位(Position)人们又把它称为STP营销。
第一节市场细分化
一、市场细分化的必要性
二、市场细分化的作用
三、消费者市场细分的依据
(二)人口细分
（三）心理细分
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