旅游市场营销导论(ppt 84页)

主要内容
第一章 旅游市场营销导论
一、市场与市场营销
（一）市场的界定
案例引入：85后大学生卖掉婚房创业
二、市场营销观念的演进
 相关知识：产品营销近视症
 相关知识：智慧旅游
三、旅游市场营销
3、旅游市场系统
（三）市场营销与旅游市场营销的差异
（四）旅游市场营销的特征
（五）全球化时代下的旅游市场营销特点
四、旅游市场营销现状分析
4P营销理论的概念
4P营销理论的四要素
4P公式 Profit（利润）=1P-3P
4P营销理论的理论框架
4P营销理论的优势和劣势
案例：雷利固守传统观念，惨遭市场惩罚
案例：兰铃固守传统观念，惨遭市场惩罚
4C营销理论的概念
4C营销理论的四要素
4C理论的优势
4C理论的劣势
4P到4C的演变
4P与4C的联系
4R营销理论的概念
相关知识：关系营销
4R理论的营销四要素
4R理论的优势
4P、4C、4R的演变
相关知识：整合营销
4P、4C、4R三者的关系
案例1   把梳子卖给和尚
思考：
案例2  宝洁公司对4P、4C、4R的综合应用
结论
4V营销理论
4V的解析
2、 Web1.0时代的营销
3、 Web2.0时代的营销
2、 Web3.0时代的营销
案例分析：“江西风景独好”旅游品牌整合营销推广
【案例介绍】
问题：
案例分析

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