某某项目广告推广计划书(DOC 23页)
所属分类:地产调研和广告
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点击下载第一部分:指导思想
第二部分:广告推广阶段策略
第三部分:广告表现
第四部分:媒体分析及策略
第一部分:指导思想
适应性
本项目的目标消费群有一定的指定性,推广主题需要与项目的特征、消费群的心理特征相适应,不能想当然;
本项目的广告推广策略需要与本项目的特征,与本项目的的大发展洪流相适应。
效益性
广告的最终目的是为了本项目的销售;
广告推广策略需要在经济效益性原则指引下,少做或不做无效广告,使广告费花在刀刃上;
广告推广依据效益化的原则,尽量降低广告的千人到达成本;
若有可能,可以对本项目的广告进行效果评估。
新颖性
本项目作为兴化的绝版景观住宅,其广告推广策略也需要有别于其他地区的商品房;
本项目虽不会遭遇强大的同总价竞争对手,但本项目需要在市场推广上出奇制胜,才能帮助本项目突出原创性,制造市场差异性,增加市场占有度。
提升性
任何购房者都希望其邻居的素质不低于自己;
我们需要对本案进行功能提升,有意拔高项目档次和居住价值,为日后消费群的提升留下伏笔。
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