杭州单身公寓广告推广分析(doc 22页)
所属分类：地产调研和广告
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资料简介：
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目 录
第一节：市场分析
一、杭州市城市发展综述
二、杭州房地产行业的发展状况和前景
三、影响杭州房地产行业发展的因素
第二节：项目分析
一 杭州单身公寓市场分析
二、杭州市单身公寓发展优劣势及面临的主要竞争状况
三、杭州市单身公寓市场发展现状及趋势
四、消费者分析
第三节: 杭州市单身公寓的主要经营策略及市场推广模式
一、市场推广的开始期――以双牛大厦为代表首创的小户型、商住结合的写字楼新模式
二、市场推广的成长期――小户型物业发展的第二代代表国都公寓、华门自由21公寓、云河大厦
三、市场推广的发展期――2002年以后，产权式酒店公寓、酒店式服务公寓、居家办公的SO-HU等各种定位的小户型物业产品纷纷在市场中 出现，成为杭州小户型物业的第三代产品。
四、市场推广的现状及未来――代表杭州小户型物业市场未来发展趋势的第四代产品小户型群落
第四节: 杭州市单身公寓未来前景展望及市场推广建议
第五节: 问卷调查
第一节：市场情况分析
一.杭州市城市发展综述
杭州是一座有着悠久历史和文化的古城。她三面环山一面临江，坐拥天下美景——西湖,在独具优越的自然环境的同时,也具备悠久的历史人文资源。杭州市政府以西博会为平台，实施了 “住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭州”的城市发展战略,出台了一系列 “构造大都市,建设新天堂”的配套政策,积极向国际花园城市迈进,未来的杭州是旅游胜地、学习创业乐园、居住生活天堂以及时尚休闲之都。
二.杭州房地产行业的发展状况和前景
杭州楼盘价格持续上升的现象已被称作“杭州现象”来分析，在繁荣、涨价、感叹和争论声中，不光是房地产业及相关行业，现在全社会都在讨论房地产市场。杭州房地产较为集中的问题一是高价位房屋比重过大，杭州长期以来新增高档房屋占据主流，中低档房屋严重缺乏；二是房价炒作和投资性需求过度。据有关机构在杭州的问卷调查显示，仅有1 1％的居民购房的目的为居住，其余均为置业投资或居住兼投资目的。杭州市房地产市场价格逐年上涨，2004年杭州市商品房预售平均价格达到每平方米7253.52元，住宅平均价格也高达每平方米6865.65元，二手房平均价格也创新高，达到每平方米6312.33元。 有很多人认为房地产炒作可以刺激经济发展，增加就业机会，这完全是一种错误的认识。房价过高带来一系列问题，如抬高了劳动力成本，削弱了国民经济整体竞争力，进一步加剧了社会贫富差距等。老百姓对住房的消费需求具有较强的刚性，只要收入条件许可，潜在的住房消费需求自然会及时转化为实际市场需求，无需房地产炒作的刺激。相反，过高的房价只会延迟老百姓对住房的消费需求或降低消费等级。因此，房地产炒作对经济的刺激作用是透支性的，效果是短暂的、虚幻的，最终还是要受制于老百姓的真实需求。
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