盖天力CF策略及表现提案.ppt27
所属分类：医疗药品管理
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资料简介：
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我们的观点
一个好的广告片不足以塑造一个成功的品牌，但是一个成功的品牌背后，一定有一个好的广告片做支持
一只好的TVCF需要：
策略精准，差异化明确
创意优秀
制作精良
策 略
What Do We Do During The Cycle 一个常规的企划循环
我们的位置——我们现在在哪里？
疯狂的补钙广告大战使市场趋向饱和，广告诉求手法同质化和产品功能同质化情况严重。
市场竞争激烈，同时消费者也在补钙大战中日益成熟，补钙药品与保健品共存，消费者观念成熟，对产品功能及功效有一定的了解。市场仍然处于功能诉求主导阶段
消费者无所适从，究竟谁是真正的高科技？究竟哪种产品才适合我？目前混乱的市场看起来似乎只有钙尔奇D的高端市场和盖中盖的2级城市市场显得较为稳固
目前，盖天力品牌知名度比起中国补钙药品\保健品的第一集团军（钙尔奇Ｄ、盖中盖等）略低
在补钙品市场上，盖天力还没有树立起鲜明的品牌性格，用于与竞品形成差异化竞争
市场仍然存在空间
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