烟草行业市场区隔、产品定位与产品线延伸(ppt 69页)

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资料简介：

烟草行业市场区隔、产品定位与产品线延伸目录：
Part-1. 市场区隔、产品定位
Part-2. 产品线延伸

烟草行业市场区隔、产品定位与产品线延伸内容提要：
市场区隔：
1-1. 品牌定位图
1-2. 市场区隔与行销手法之演进
1-3. 市场区隔基础与相关变量
1-4. 有效市场区隔的准则
1-5. 区隔步骤
1-6. 行销手法
……

区隔步骤：
找出影响决策的因素
进行【因素分析】Factor Analysis 决定区隔变量 Segmenting Variables
找出有意义区隔－目标市场
将竞争者放在适当位置，并显示大小
……

确认差异点：
竞争领域和其差异点的选取是互为相关的.选定一组竞争领域和差异点的目的在它对最多数的消费者最有说服力且最有意义, 同时我们的产品又能完全呈现.差异点的可能机会决定于竞争对象.

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