珠宝行业企业低成本品牌营销策略(ppt 31页)

所属分类：珠宝行业

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资料简介：

珠宝行业企业低成本品牌营销策略目录：
一、品牌是什么
二、关于品牌的几个概念
三、中小企业的品牌现状
四、品牌型与销售型企业比较
五、品牌建设操作流程
六、低成本品牌营销的“5-4法则”

珠宝行业企业低成本品牌营销策略内容提要：
现状分析：
只有牌子，没有品牌规划：注册了企业的牌子，却对缺少牌子的规划
只求市场销售，不求品牌营销：清一色的销售人员挂帅
只有针对销售式的广告，没有以核心价值指导下的广告传播。
会聘请一个年薪过十万的销售总监，不会请一个年薪低于十万的市场总监。
……

成因分析：
要销量，不要品牌----没有做品牌的坚强意识。
即使要品牌，也难以找到合适的品牌操作人士。
即使拥有人才，也因品牌的“高成本”而退缩。
……

软广告如下特点——
信息量大。由于文章篇幅或节目时间宽松，因而可以传播较多、较为丰富的信息。
影响力强。软广告“以柔克刚”，自然贴切，逻辑性强，通常不会引起受众的逆反心理，易于深入人心。
节省费用。通常可以不花钱或少花钱。

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