金双歧OTC市场建奇功(doc 8页)
所属分类：医疗营销
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资料简介：
一个销量连续下滑近6个月的产品，怎样在一个月内止住了下滑，并使销量上升了10倍之多?
一个不知名的品牌如何在短短的3个月内，一跃成为知名品牌?
一个小产品如何借助新闻话题，成为众人瞩目的焦点?
“金双歧”对此做出了很好的解答。
背景
2000年元月，国家卫生部推出了药品分类管理办法，其中医药分家和药品分类制度的全面推广特别引人注目。药品分类制度的推出，不仅使药品市场得以逐步规范，同时也使更多的药厂看到了另一个巨大的市场空间——非处方药（OTC）市场。OTC市场产品的主要特点：一是产品安全性更高；二是多用于治疗头痛脑热等常见病、多发病以及日常保健、补充类产品；三是不需要医生的处方单，消费者可以自行选择和购买。
由于安全用药对每个人来讲都是关乎生命的大事，我们预测国家一定会对OTC进行广泛的宣传，消费者也会倍加关注这些宣传活动。如果某个产品能够与这些宣传联系起来，无疑就会借助这个平台提高自身品牌的知名度、美誉度及忠诚度，并成为政府支持的对象、媒体关注的焦点、老百姓议论的热点话题。
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