家具行业的品牌塑造(ppt 173页)

所属分类：家具行业

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资料简介：

家具行业的品牌塑造目录：
1、品牌是识别符号
2、品牌是有卖相的
3、品牌是有特征的
4、品牌是用来贩卖的
5、产品品牌和企业品牌是有区别的

家具行业的品牌塑造内容提要：
品牌是识别符号：
名称要适合记忆和推广
意思的记忆
发音的记忆
长短的记忆
设计形状的记忆
色彩的记忆
和包装配合的记忆
……

品牌是有特征的：
特征的体现方式
特征不能脱离产品
产品不能脱离核心利益
利益不能脱离消费者的情感
情感不能脱离时代
……

市场定位：
品牌的市场定位
按产品的需要、需求、欲望区别
需要的产品
年龄区隔定位
需求的产品
年龄底线定位
欲望的产品
细分定位

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