区隔或死亡--中国白酒品牌竞争力研究报告（一）.doc20

第一部分：白酒行业的战略发展契机　　白酒是中国具有拥有消费者心智资源、有机会成就世界级品牌的品类之一。　　 　　1、 白酒并非夕阳产业　　 　　最近的几年里，中国白酒企业越来越多感到了压力和挑战：首先，受到假酒案的以及国家2002年对白酒企业专门性的赋税政策的影响，国内白酒企业的数量在减少，相当一部分中小型酒厂被淘汰出局，白酒的总产量还是消费总量都在大幅度的下降，从1996年的801万吨下降到了2004年的323万吨，而剩下的白酒生产企业也觉得步履艰难，处境困顿。
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