鹤壁地王广场广告策划案doc21

  目　录
　　前　言　　4
　　行销传播目标　　5
　　第一部分　市场定位　　6
　　一、目标市场定位　　6
　　二、项目定位　　11
　　第二部分　地王广场整合传播战略　　13
　　一、地王广场品牌的建立及认同　　13
　　二、阶段性传播策略　　14
　　（一）传播阶段划分：　　14
　　（二）具体阶段传播策略：　　14
　　（三）、广告阶段运作　　16
　　（四）、项目预算　　20
　　三、传播诉求策略　　23
　　（一）、诉求对象　　23
　　（二）、诉求重点　　23
　　（三）、诉求方法　　25

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