某公司葡萄酿酒研究报告(ppt 27页)
所属分类：酒类资料
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资料简介：
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某公司葡萄酿酒研究报告目录：
一、某公司概况
二、某的策略分析
三、某成功的关键因素及对某的影响
某公司葡萄酿酒研究报告内容提要：
潜在行业进入者：对中高档葡萄酒市场而言，目前行业进入的障碍主要是品牌和某些特有优质原料/口味。某的品牌优势越来越明显，近几年在高档市场仍能保持较大竞争优势和供应商的讨价还价能力：xx公司拥有3万亩葡萄基地，与农民签订了较长期的购买合同，葡萄的满足率达70%以上行业内竞争者：张裕在品牌形象上给人一种历史悠远的感觉，长城由于其中粮背景在销售等方面有独特的优势，应该说尚处于三足鼎立之势。云南红、xx作为实力雄厚的新进入者，对xx有一定威胁，但是有多大，尚需时间的检验。
和客户的讨价还价能力：xx已具有极高的品牌知名度、美誉度，拥有一大批品牌忠诚者及较高的市场份额，经销xx酒不仅有利可图，而且已成为商家提升自身档次的需要，因此xx和客户讨价还价能力也很强替代品：中高档葡萄酒的主要替代产品是黄酒、白酒、啤酒及低档的果酒，近年来葡萄酒的市场营销总体不如白酒和啤酒，市场份额增长不十分迅速，消费者对葡萄酒知识还比较匮乏，啤酒的购买和引用的方便性和价格优势，以及白酒的低度化倾向明显，对葡萄酒整体而言有威胁。
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