纤丝鸟品牌管理延方案的延伸(doc 8页)
所属分类：服装品牌管理
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资料简介：
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纤丝鸟品牌管理延方案的延伸目录：
一、品牌延伸的原则
二、品牌形象定位高端
三、品牌延伸结构
四、品牌延伸推广策略
纤丝鸟品牌管理延方案的延伸内容简介：
品牌延伸推广策略：
在品牌延伸的总体思路上应该把握一个循序渐进的思路。现阶段纤丝鸟应该将突破的重点放在与保暖内衣相关的女性内衣市场，在市场运作到一定高度在推出女装、家居休闲服和饰品等系列品种。如果一开始就全面推出女装、家居服饰和休闲服等产品，容易造成消费者心理跨度过大，对品牌认知产生误解。
在品牌推广上要充分发挥企业的品牌已经确立的优势，利用存量的成熟资源推广产品，同时要通过树立样板市场来修正品牌定位和产品推广计划。
在促销方式上企业可以结合自己的特点选择合适的方式，目前可供选择的有如下几种：一、捆绑销售。将新推出的产品作为畅销内衣买赠品，通过消费者试用来推广新产品。二、消费奖励。目前纤丝鸟所推出的产品具有一定相关性，如果在销售政策上采取闭环消费奖励，当购买一定金额的产品后向消费者提供优惠卡，凭该卡可以在购买纤丝鸟的其他延伸产品时享受特殊的促销政策。
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