某服装品牌塑造及公关传播方案(ppt 29页)

资料简介：

某服装品牌塑造及公关传播方案目录:
前言：国际公关潮流的几个趋势
第一部分：<市场篇>服装行业背景分析
第二部分：<品牌篇>某市场竞争力分析
第三部分：<传播篇>某品牌传播思路
第四部分：<建议篇>品牌内涵与活动建议

 

某服装品牌塑造及公关传播方案内容简介:
某服装品牌SWOT分析
优势：
较强的服装设计能力
国内最强大的生产能力
通过良好的售货服务建立起来的受众感知
良好的形象代言人
有效的营销渠道
机会：
国内服装市场消费能力逐年提高
国内服装消费尚未形成品牌忠诚度
2008年，社会环境将全面与国际潮流接轨
国内服装品牌传播手段普遍单一和简单化
品牌概念正逐渐成为消费者的主导考量目标
劣势：
品牌知名度不够高
品牌内涵挖掘的不深
缺少有穿透力的品牌口号
市场份额比一线品牌还有差距
市场传播力度不够
阻碍：
一线品牌市场基石较稳固
消费者购物心理正在成熟，必须尽快建立品牌美誉度和忠诚度
销售成本正在逐年提高
二线品牌成长较快，正在对一线品牌构成威胁

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