饮料市场品牌管理概念(ppt 30页)
所属分类：饮料行业管理
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资料简介：
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饮料市场品牌管理概念目录:
1、策划案构成
2、正广和品牌概念
3、全面审视正广和
4、国内饮料市场概况
5、正广和优势
6、消费者心理现状
7、综合分析..........
饮料市场品牌管理概念内容简介:
正广和，以优美的“仙女神水”的传说有创意，以“正本清源，广泛流通，和颜悦色”为 企业理念，跋涉及144年的风雨历程，树起了"饮品世界的一面旗贴"。
随着时代的进步，近几年来，消费者的口味在不断更新，对饮料的卫生、“绿色”要求在不断提高 ，碳酸类饮料市场占有率在逐渐下降，而以 自然、健康 为主打的饮料则在不断提高市场占有率。由于正广和饮料产品过多，应根据当代消费者心理筛选出３种饮料作为明星产品优先推出，力求做出品牌效应后再陆续推出其他产品。抛开“土气低廉”形象，以年代感震撼消费者。 长镜头：夏天，茶馆里一群老头在聊天喝茶，镜头慢慢到老头手中的酸梅汤上。特写：老头的手慢慢把瓶盖拧开，喝下去叠画入：老头小时候喝正广和的情形 将144年历史展现出来
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