某苏打水饮料广告计划书(DOC 21页)
所属分类：饮料行业管理
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资料简介：
前言.....3
内容.....4
一、.....广告的市场分析.....4
1......企业与产品品牌分析.....4
2......产品分析.....5
3......目标市场分析.....6
4......竞争状况分析.....7
5......市场发展机会分析.....9
二、.....广告战略.....11
1......广告目标.....11
2......广告重点.....12
3......广告对象.....12
4......广告地区.....15
三、.....广告策略.....15
1......媒体策略.....15
2......创意策略.....17
3......实施策略.....17
四、.....广告预算.....18
1......广告媒体费用.....18
2......其他费用.....18
3......费用总额14200万.....18
五、.....广告效果评估.....18
1......产品知名度，产品使用者的比例.....19
2......产品的销售量和期间市场占有率.....19
附录.....20
前言
随着生活节奏的不断加快，每个人都面临着来自各方面的压力，
非常容易疲劳，加之不合理的饮食习惯，人体很容易酸碱失衡。
苏打水是碳酸氢钠的水溶液，为弱碱性，饮用后可中和人体内的酸性，
从而改变酸性体质，达到酸碱平衡。
碳酸氢钠也就是我们俗说的小苏打，这也是苏打水名字的由来。
苏打水起源于国外，属于一种偏碱性的饮料，非常流行。
根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现，排毒、
减脂、养身，最有效、最健康的饮用水，莫过于苏打水。
目前，苏打水市场竞争激烈，以VIP健康水为卖点的娃哈哈苏打水逐渐成了饮料区当仁不让的新主角。
这款新上市的娃哈哈苏打水包装时尚，瓶型轻巧，口感略带甘甜，虽然上市不久，
但已有一批忠实的顾客。相对于其他品牌苏打水动辄十几元的价格来看，
娃哈哈本次推出的苏打水售价比较亲民，3元左右的价格，大有强势抢占中高端水市场之势。
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