某药品市场研究建议书草案(ppt 36页)

资料简介：

某药品市场研究建议书草案目录：
一、研究内容
二、行动方案

 

某药品市场研究建议书草案内容摘要：
    广告知名度类似品牌知名度。
    提示前知名度才是真正的知名度，反映对品牌的回忆情况，提示后知名度应当是认知度。但是提示后知名度可以发现在提示前知名度中被忽略但是仍是有希望的竞争品牌。
    第一提及知名度最高的品牌，在消费者心中往往是该类产品的象征。因此常把品牌的第一提及知名度作为品牌在消费者心目中份额的度量。对于计划性购买行为及耐用消费品的购买非常重要。
    Graveyard模型：主要揭示提示前知名度与提示后知名度之间的内在关系。是一个二维图，提示后知名度为X轴，提示前知名度为Y轴，根据每一个品牌的知名度在图上标出坐标，每一个点代表一个品牌。然后对所有品牌的提示前后知名度进行回归分析，作出回归直线（曲线）。

 

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