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某药业山东媒体投放策略案(ppt 25页)

所属分类:医疗行业管理

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资料简介:

某药业山东媒体投放策略案目录:
一 媒体策略分析
二 投放组合方案

 

 

 

某药业山东媒体投放策略案内容简介:
主要目标:提高品牌知名度,提升品牌形象,同时提高目标市场占有份额,促进销售。
媒体投放策略总结:
根据六味地黄丸产品的目标人群,本次媒体策略主要侧重在35岁以上所有人群;挑选在山东地区(济南、青岛、潍坊、淄博、临沂、济宁),表现优异的前几个城市电视频道做组合投放。
  1、山东地区电视市场比较成熟,节目资源相对丰富,区域内,山东齐鲁频道、山东卫视收视占有优势,其次,山东影视频道、山东公共新闻频道及湖南卫视表现也很较强。
  2、考虑到六味地黄丸产品的目标人群的媒体类型偏好、收视偏好、主要频道的收视率、栏目排名及广告时间的性价比,建议在山东各地区的电视投放方案为:
根据频道收视份额、频道特色及节目时段成本,选择频道以各城市的影视及电视剧频道做组合投放;
根据受众收视偏好选择节目类型以新闻节目、国内电视剧为主导,民生类栏目为辅助;
根据广告时段的性价比,选择以电视剧插播及栏目插播的方式进行投放;同时,在广告物料的选择上则采用15秒的组合形式。


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